Es ist schnell. Es ist lustig. Es ist überraschend: TikTok gehört zu den Apps, die weltweit am häufigsten runtergeladen werden. In nur drei Jahren gelang es der chinesischen App, sich auf dem Markt zu etablieren – so schnell war kein anderes soziales Netzwerk zuvor.
Es ist somit kein Geheimnis, dass Videoinhalte in den letzten Jahren den Raum des digitalen Marketings, insbesondere in den sozialen Medien, erobert haben. Das Videoformat ist ein kreatives und wirkungsvolles Instrument, User auf strategische Weise zu beeinflussen, Kunden zu emotionalisieren, Werbebotschaften zu vermitteln und mehr Engagement auf den Plattformen zu erzeugen. Man sagt nicht umsonst, dass ein Bild etwa 1.000 Wörter in unserem Kopf erzeugt. Eine Minute eines Videos hingegen ganze 1,8 Millionen! Unternehmen, die bereits heute auf Video Marketing setzen, haben einen großen Vorsprung vor ihrer Konkurrenz.
TikTok ist die Zukunft
Mit dem Aufstieg von Video-Plattformen wie TikTok und der Beliebtheit von Instagram Reels ist klar, dass Kurzvideos weiterhin höchste Priorität für Content-Ersteller und Marken haben, um die anvisierten Zielgruppen zu erreichen. Außerdem ermöglichen Videos Informationen in einem schnelleren Tempo zu konsumieren und passen somit perfekt zur heutigen Sehgewohnheit der User, die eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben und „snackable“ Content lieben.
Die Social-Media-Plattform TikTok verfügt über mehr als 3 Milliarden Downloads und 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer. Vor allem Unternehmen, die auf jugendliche Zielgruppen abzielen, können von Werbeformaten auf der Plattform profitieren. Angesichts der Tatsache, dass 90 % der TikTok-Nutzer mehr als einmal am Tag online sind, bietet Werbung auf TikTok Marken das Potenzial, ein riesiges globales Publikum zu erreichen. Um dies zu veranschaulichen, zeigen wir nun verschiedene Beispiele, wie Marken ihre Produkte erfolgreich auf der Plattform platzieren.
TikTok-Challenges mit Influencern
Saks, eine Luxus-Kaufhauskette aus den USA, weitete kürzlich ihre Influencer-Marketingstrategie offiziell auf TikTok aus. Mit insgesamt fünf Mega- und Mikro-Influencern präsentierte sie Party-Accessoires, Schuhe und Loungewear im Rahmen der sogenannten „Schuhflip“-Challenge, in der sich der langweilige Alltags-Look mit nur einem Schuhwurf in ein schickes Abendoutfit verwandelt. Saks engagierte außerdem weitere TikTok Influencer, um ihre eigenen Versionen der Challenge als gesponserte Posts auf ihren jeweiligen TikTok-Konten zu posten.
@saks Your turn now… #SaksIsHere ♬ original sound - Saks Fifth Avenue
#TikTokMadeMeBuyIt
Warum Social Shopping über Livestreams funktioniert
Eine neue Art des Videomarketings ist das sogenannte Livestream-Shopping. Das Format verbindet Verkauf und Unterhaltung und bietet ein ähnliches Erlebnis wie das traditionelle Tele-Shopping, ist aber auf die Generation Z ausgerichtet. Der Schlüssel dabei liegt nicht unbedingt beim Kaufen der Produkte. Vielmehr geht es um die Unterhaltung, den Spaß, das Interesse an neuen Style-Ideen und das Engagement.
Der Einzelhandelriese Walmart machte es vor. Während eines Livestreams auf TikTok konnten die User Modeartikel kaufen, die in Inhalten von einigen der beliebtesten Creatorn der App gezeigt wurden, ohne die Social Media Plattform zu verlassen. Die gezeigten Produkte wurden als sogenannte Pins in das Bild eingeblendet und User konnten mit nur einem Klick die Artikel zu ihrem Warenkorb hinzufügen und im Anschluss an das virtuelle Einkaufs-Event innerhalb der App bezahlen. Während dieses Events präsentierten die TikTok-Macher ihre Lieblingsmode auf ihre ganz eigene Art und Weise – sei es mit einem Einblick in ihren Kleiderschrank, einer Wohnzimmer-Laufsteg-Show oder einem modischen Tanzwettbewerb. Es ging einzig und allein um Spaß an der Mode.
Dutzende von Konten auf TikTok gehen regelmäßig live, um Produkte jeglicher Art zu verkaufen. Darunter Plüschtiere, farbige Kontaktlinsen, Schlüsselanhänger, Schuhe, Handytaschen, Kunstledergeldbörsen und Schminkutensilien. Einige dieser Influencer haben mehr als 100.000 Follower und Tausende von Zuschauern, die ihre Livestreams verfolgen.
TikTok bietet diesen Influencern finanzielle Unterstützung in Form von Subventionierung der Versandkosten ihrer Shops. Ebenso bleibt die Aufmerksamkeit bei Käufen innerhalb der App bei den Creatorn und nicht bei Amazon oder anderen Händlern.
TikTok als Treiber für Trends
TikTok ist heutzutage in über 150 Ländern verfügbar, hat über 1 Milliarde Nutzer und wurde allein in Deutschland über 3,1 Millionen Mal heruntergeladen. Die Plattform entwickelt sich von einem unterhaltsamen Zeitvertreib zu etwas viel Größerem. Hinter den Tanzvideos und Comedy-Sketchen ist TikTok ein massiver, kategorieübergreifender Treiber für Trends.
In der Musikbranche sind viele Künstler mittlerweile „TikTok-berühmt“. Denn, bevor sie zum Mainstream werden und im Radio laufen, gehen die Songs Wochen vorher auf der Plattform viral. Sogar die Art und Weise, wie Künstler ihre Songs schreiben, wird davon beeinflusst: mit seltsamen Produktionsentscheidungen und eingängigen 15-Sekunden-Hooks, von denen die Künstler hoffen, dass sie auf TikTok gut ankommen. Außerdem werden Modetrends und Marken von Influencern auf der Plattform diktiert und auch in der kulinatischen Welt löste TikTok einige Trends aus. Wir bleiben auf jeden Fall dran und sind gespannt auf die weitere Entwicklung.
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Autorin: Katharina Klöting
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